Aplega un moment en la història en el qual les empreses decideixen crear marques en lloc de productes. Ho fan perquè volen vendre més que un producte una idea, una forma de ser. D’aquesta manera apleguen més als consumidors i aquests adopten eixa forma de vida.

Molta gent compra, per exemple, unes sabatilles “Nike” en lloc d’unes altres quasi idèntiques perquè aquestes són d’eixa marca. Hem arribat a un punt en què quasi s’han creat tribus de marques. Persones que utilitzen productes amb un logo determinat. Si els teus companys visten de “Burberry” tu ho has de fer també per a no sentir-te rebutjat.
Les grans multinacionals no creen els seus productes: donen el “vist i plau”a productes que altres empreses creen per a aquestes. Elles estan dedicades a la publicitat de les seves marques.

El pitjor d’açò és que nosaltres entrem en eixe joc i ens deixem enganyar.