preguntas verano 2007

1. Explica la frase següent: “Las empresas de éxito deben producir ante todo marcas y no productos” (pgna 31).

Las empresas de éxito prefieren que gusten más sus anuncios y sus logos, antes de que el público hable de él por sun gran calidad aunque eso suponga gastarse millones de euros en un anuncio que parece que en lugar de venderte el producto te estén vendiendo la marca

2. Explica quin és el paper que actualment juga la publicitat per ser eficaç en la venda dels articles comercials.

La publicidad busca llamar la atención de su producto de cualquier modo; ya sea mediante un personaje famoso o un deportista de élite o despreciando las marcas que venden el mismo producto que ellos. Otra tecnica que utilizan es bombardearnos con el producto en aquel sitio que menos te lo espere la cual cosa te influye a la hora de comprar el producto , ya que si ves dos productos iguales siempre cogeras el que mas veces hayas visto anunciado por televisión.

3. Defineix el significat del concepte “mitologia corporativa” (pgna. 49).

Es la capacidad que tienen las empresas para coger productos cualesqiuera y ponerle la marca que quieran y convertirlo en una cosa suya. Como por ejemplo coger un aparato de la era de los dinosaurios y convertirlo en u producto actual con la consequencia de convertirse también en moderno.

4. Explica les conseqüències econòmiques i laborals que té la centralitat comercial de la marca.

La empresa se centra tanto en las marcas que no le importan las calidades del producto, con la consiguiente que compran el material a cualquier mnorista que le ofrezca el precio más barato y permitiendo así contratar a personas sin experiencia en el funcionamiento de las maquinas encargadas de la cadena de producción.

5. Explica el significat de la següent frase sobre les marques: “Ya no es una colonización del espacio físico sino del mental” (pgna. 96).

La competencia que se lleva a cabo entre las distintas marcas les obliga a promocionar su producto de forma que los espectadores al ver diferentes marcas y no saber cual elegir se queden con aquella que les haya impactado más. Así también las frases hechas como “Impossible is nothing” te hacen pensar que con ese poducto puedes hacer cualquier cosa que te propongas.

6. Explica el significat de la següent frase i de què forma es tradueix en l’estratègia comercial de les empreses: “El mercado se ha apoderado del multiculturalismo y de los géneros delmismomodo que de la cultura juvenil en general, no sólo en tanto que setores del mercado, sino como fuente de una nueva imagineria carnavalesca” (pgna. 150).

Los jovenes suponen un nuevo mundo para el mercado, la frase se refiere a que los jovenes son mucho más susceptibles a la hora de elegir y por eso se ha apoderado facilmente, el mundo cultural también utiliza el mercado para dar a conocer sus lugares y captar el turismo. Muchas empresas recuren a investigar por las calles de ciudads grandes y observar el comportamiento a la hora de vestir de los jovenes y copiarlas.

7. Defineix en què consisteix el concepte “adolescente global” (pgna. 155) i què funció juga per a l’estratègia comercial de les empreses.

Es aquel que mas posibilidades tiene de llevar esas marcas y comprarlas y las empresas se basan en los adolescentes por esa razón, ellos marcan la moda de cada epoca .

Preguntes per a contestar a partir del primer bloc del llibre (Sin Espacio):

1. Explica la frase següent: “Las empresas de éxito deben producir ante todo marcas y no productos” (pgna 31).

Aquesta frase és un fet. Està demostrat que les empreses més importants donen molta més importància a la publicitat de la seua marca que al producte que fabriquen. Exemples ben clars d’açò són empreses com Nike, Microsoft o Tommy Hilfiger: “la que menys empleats té i produeix les imatges més potents, guanya.” I tot açò es dona perquè del que es tracta és de convèncer al consumidor que el teu producte és millor que els altres, és el millor. I, quina manera més eficaç de fer-ho que mitjançant la publicitat?


2. Explica quin és el paper que actualment juga la publicitat per ser eficaç en la venda dels articles comercials.

La publicitat és el vehicle que utilitzen les empreses per transmetre el significat de l’empresa, la marca. El que les empreses han d’aconseguir és vendre el seu producte i per obtenir els resultats desitjats utilitzen la publicitat. Aquesta ha acabat sent la part essencial de l’empresa. S’ha aconseguit que els consumidors ens deixem arrastrar per el que ens ven la publicitat, que finalment no és el producte en sí, si no una manera de vida. Et fan creure que eixe producte és vital per a tu, sense eixos pantalons o eixes sabatilles no pots viure, perquè no estàs a la moda i ser modern és imprescindible per a ser feliç. Per tant, el que les empreses venen mitjançant la publicitat és, principalment, la integració a la societat, que només pots aconseguir gràcies als seus productes.
No obstant, per arribar ací s’ha seguit un procés al llarg del temps: al principi les marques eren només una ajuda per vendre el producte; a finals dels 40 va començar a aparèixer la idea de que les empreses podien tenir una identitat de marca o “consciència empresarial” i finalment, en 1988, Philip Morris va comprar “Kraft” per una quantitat brutal i la importància de la publicitat va anar creixent fins arribar al punt d’avui dia.


3. Defineix el significat del concepte “mitologia corporativa” (pgna. 49).

Com que el més important és la marca l’empresa ha de gastar la menor quantitat i temps en el producte i ocupar-se, així, d’aquesta. I, quina és la manera més fàcil i barata de fer productes?: produir-los al Tercer Món. Així que la “mitologia corporativa” consisteix ni més ni menys en que els productes es fabriquen als països en vies de desenvolupament i així els diners i el temps es destinen a crear i mantenir la marca, que després s’utilitzarà per a donar significat a aquestos productes..


4. Explica les conseqüències econòmiques i laborals que té la centralitat comercial de la marca.

La centralitat comercial consisteix a que una empresa (una marca) produeix els seus productes. És a dir, l’empresa no fa que es fabriquen els productes al Tercer Món i després els fica el nom de la seua marca. Les conseqüències, tant econòmiques com laborals, són ben clares. Per exemple, si una empresa italiana produeix els seus productes a Itàlia, la mà d’obra és més escassa i més cara. Per tant, a l’empresa li suposa una pèrdua econòmica, ja que els treballadors cobren un salari adequat, cosa que no passaria si el producte es fabricara a Xina o a qualsevol país en vies de desenvolupament.


5. Explica el significat de la següent frase sobre les marques: “Ya no es una colonización del espacio físico sino del mental” (pgna. 96).

Les empreses ja no es conformen en bombardejar-nos contínuament amb imatges dels productes. S’ha de pujar un escaló més. Hem quedat que les marques són una manera de vida i ho són perquè ens manipulen psicològicament. Entren al nostre pensament mitjançant missatges amagats a les imatges i les propagandes. Per exemple, Nike (igual que altres empreses) utilitza esportistes famosos, ídols de molta gent, per vendre els seus productes. Amb això aconsegueix que aquesta gent que els idolatra, adore també les sabatilles Nike. I aix,í la majoria d’empreses ens fan caure en la trampa i acabem comprant-los els productes.


6. Explica el significat de la següent frase i de què forma es tradueix en l’estratègia comercial de les empreses: “El mercado se ha apoderado del multiculturalismo y de los géneros, del mismo modo que de la cultura juvenil en general, no sólo en tanto que sectores del mercado, sino como fuente de una nueva imaginería carnavalesca” (pgna. 150.)

Entenc esta frase de la manera següent: la importància de les marques ha arribat fins a tal punt que algunes d’aquestes han aconseguit influir molt seriosament en la societat. Abans, les cultures eren totalment diferents en cada país. Des de la manera de vestir fins les costums alimentàries. Però cada vegada més, gràcies al mercat, aquestes diferències van desapareixent. Açò, és clar, beneficia les empreses, ja que poden arribar pràcticament a qualsevol part del món i ho utilitzen per a donar-se a conèixer com a ampliadores de cultura.


7. Defineix en què consisteix el concepte “adolescente global” (pgna. 155) i què funció juga per a l’estratègia comercial de les empreses.

La difusió de les modes, la música, el llenguatge, les formes de ballar y les activitats d’oci dels joves està creant "l’adolescent global". Aquest fet beneficia les empreses, que poden expandir els seus productes a tots els racons del món.

ACTIVIDADES NO LOGO ---- VERANO 2007

Preguntes per a contestar a partir del primer bloc del llibre (Sin Espacio):

1-Explica la frase següent: “Las empresas de éxito deben producir ante todo marcas y no productos” (pgna 31).

Respuesta 1: Significa que, por no decir todas, muchas empresas debido a las escasas ganancias, inflación... decidieron darle una imagen a sus productos. Las buenas consecuencias que ha traído el crear la imagen para muchas empresas, que han derivado en grandes empresas de éxito, hace que muchísimas personas con grandes empresas decidieran crear una marca. Ahora todas las empresas que tienen una marca, la cual “meten por los ojos” a numerosas personas, tienen un notable éxito. De ahí al significado de la frase. Empresas de éxito deben producir marcas ya que es la mejor manera de “pescar” al cliente mediante publicidad de ésa marca, prestigio de esa marca, popularidad de esa marca... que es el factor determinante hoy en día para que muchísimas personas escojan a la hora de consumir.


2-Explica quin és el paper que actualment juga la publicitat per ser eficaç en la venda dels articles comercials.

Respuesta 2: La publicidad hoy en día juega un papel importantísimo. Desde que nació, la publicidad ha ido trepando poco a poco. Gracias a que por su culpa los beneficios empresariales suben, muchas empresas la han colocado hasta en la sopa. Para ser eficaz, la publicidad juega un papel un tanto intimidador. Publicidad de los productos la vamos encontrando solo con abrir los ojos. Gracias a ella las empresas consiguen mayor nombre de ventas y por lo tanto de ganancias y ellas lo saben así que poco a poco la publicidad se ha ido apoderando de las ciudades, casas... Vallas publicitarias, eventos deportivos, medios de comunicación, mensajes por bluetooth , carteles andantes, cartas a domicilio, folletos... vamos apartando publicidad vayamos donde vayamos porque, como ya he dicho, gracias a ella una empresa puede aumentar 60, 70 u 80 por cien sus beneficios

3-Defineix el significat del concepte “mitologia corporativa” (pgna. 49).

Respuesta 3: La mitología corporativa, como muy bien dice la propia definición que nos ha costado tanto de encontrar, busca infundir significado a los objetos. Hacer que un objeto cobre un protagonismo por algún motivo y por el cual se cree un reclamo para que el consumidor acuda a comprar ese producto. Crear un mundo alrededor de ese objeto para que al final forme parte de una marca y que se parezca a otros objetos del mismo entorno que forman parte de la misma marca.

4-Explica les conseqüències econòmiques i laborals que té la centralitat comercial de la marca.

Respuesta 4: Las empresas lo que hacen es centrar su producción principal en otros lugares ajenos a donde se encuentran. Importan y exportan productos desde países donde las primeras materias pueden ser baratas y donde la mano de obra es abundante y los trabajadores no atienden a horarios ni salarios ni derechos. Por una parte, económicamente, la empresa se ahorra muchísimo dinero en mano de obra, en impuestos, seguridad, etc... y hace grande una marca que, en el corazón de la producción, esta formada por un grandioso nombre de trabajadores que luchan por un puesto de trabajo en el que las condiciones son nefastas. No obstante, la marca se enriquece. Las condiciones laborales que producen las centralidad comercial de una marca que instala su producción en otro lugar llevan a que en las fabricas, los puestos de trabajo sean un autentico lujo. Hay un gran nombre de trabajadores que buscan conseguir ese puesto en el que el objetivo es llegar a ganar lo suficiente para vivir. La empresa se beneficia teniendo una producción que le abastece perfectamente y con la que obtiene lo que busca.

5-Explica el significat de la següent frase sobre les marques: “Ya no es una colonización del espacio físico sino del mental” (pgna. 96).

Respuesta 5: Lo que quiere decir la frase es que actualmente ya no se busca llenar las ciudades de publicidad o centrar la atención en el medio físico posible sino que lo que se busca ahora es llegar directamente a la mente de las personas. Se busca obtener clientes de forma directa y lo logran mediante, muchas veces, personajes famosos. Simplemente actuando sobre el público infantil en sus series favoritas, sus dibujos animados preferidos o sus deportistas mas aclamados, ya crean una incitación a un gran porcentaje de gente para comprar ese producto ya que lo idealizan para que quede todo perfecto. Las empresas ya no quieren únicamente crear una publicidad “fría” que únicamente enseñe el producto sino que lo que buscan es que la gente, al ver un anuncio, quede satisfecho con lo que ese producto le va a proporcionar y por lo tanto lo compre por influencia. En resumen, se busca influir a las personas para que acaben comprando el producto.

6-Explica el significat de la següent frase i de què forma es tradueix en l’estratègia comercial de les empreses: “El mercado se ha apoderado del multiculturalismo y de los géneros del mismo modo que de la cultura juvenil en general, no sólo en tanto que setores del mercado, sino como fuente de una nueva imagineria carnavalesca” (pgna. 150.)

Respuesta 6: Quiere decir, a mi parecer, que a día de hoy, el mercado ha ampliado el nombre de clientes gracias a que ha abierto un abanico de posibilidades para que muchísimas culturas puedan satisfacer sus necesidades. Desde artículos para gente mas adinerada, gente con un nivel de vida medio, productos económicos para gente pobre, para gente que le guste el hip-hop, el pop, los deportes, los vestidos góticos, para los frikis de alguna película, serie... ha obtenido un poder sobre el resto de la gente gracias a todas las opciones de las que dispone para atender a gran nombre de personas diferentes. El porcentaje mas elevado del que se ha apoderado es de los jóvenes ya que no solo constituye el comprar artículos que necesitas, que te gustan... sino que crea una “imagen”, una “forma de ser” que agrada a los jóvenes. Intentan crear un ambiente joven, moderno, famoso, popular... ya que así, consiguen que muchísimas culturas, géneros y, como ya he dicho, sobretodo los jóvenes necesiten comprar y lo hagan de manera necesaria para seguir siendo como el resto de la gente.


7-Defineix en què consisteix el concepte “adolescente global” (pgna. 155) i què funció juga per a l’estratègia comercial de les empreses.

Respuesta 7: Las empresas saben que el adolescente es uno de sus mejores clientes. La época de cambio, la época en que pasas de ser un niño para convertirte en un adulto, época en que comienzas a tener tus ideas, te decantas por tus gustos y tienes tu propia personalidad. Ahí es donde las empresas buscan sacar el mejor partido posible y crean el adolescente global. El adolescente al que le entra el “gusanillo” para comprar productos de una marca y que no puede parar de hacerlo y al que tienen que crear productos que vaya a consumir. Las empresas siempre buscan a los adolescentes y les inyectan publicidad por lo ojos y oídos porque saben que tarde o temprano acaban comprando lo que ellos quieren que compren.

No Logo verano 2007::: I ronda!

Explica la frase següent: “Las empresas de éxito deben producir ante todo marcas y no productos” (pgna 31).

Las empresas desde siempre han buscado tener más poder, más ingresos y por tanto, ser más grandes y con más empleados; esto último acabó convirtiéndose en un estorbo, puesto que l esfuerzo implicado en gobernar toda la empresa y organizar a sus innumerables empleados era insufrible para muchas, de modo que se crearon las marcas. La teoría de las marcas es la siguiente: Si en vez de fabricar productos por manufactura se fabricara productos mediante contratistas (extranjeros la mayoría) se reduciría notablemente la preocupación de sus trabajadores, puesto que solo una pequqña parte de la gran multinacional, y subrayo esta palabra, estaría bajo la responsabilidad de la empresa. Los demás trabajadores de la empresa, que trabajan a miles de kilómetros de la sede, están bajo responsabilidad de su superior, y este está bajo el mando de el jefe de la empresa. Así pues, con esto se consigue una empresa que comercializa y ya no manufactura. La marca da comienzo, y lo que al principio pretende ser algo para diferenciar sus articulos y tener un mejor dominio de ellos se acaba convirtiendo en lo que hoy son las marcas.. Primero se busca un logo, y una vez creado sólo hay que exponerlo al público y cada vez añadir más artículos diferentes a su dominio.

Explica quin és el paper que actualment juga la publicitat per ser eficaç en la venda dels articles comercials.

Pocos anuncios actuales anuncian un producto y lo anuncian como un bien o una necesidad... No conozco ningún anuncio que empieze diciendo este jabón hace esto lo otro y aquello más, simplemente comienza diciendo kalia vanish omiaccion multi hace que su ropa brille como el primer día. No se a vosotros pero a mi se me queda cara de tonto mirando este anuncio, llego a ser ciego y no sabría si anuncian un detergente, un abrillantador o si se trata de una peli futurista de kubrick.
Si os dais cuenta las marcas son estilos de vida y la publicidad ropaga esto precisamente, no en todos los anuncios se ve pero si en muchos de ellos. Por ejemplo el del Kia (creo que era ese coche) donde se muestra a unos jóvenes cantando y disfrutano dentro de su coche, ahi se está ocultamente afirmando que si te compras un Kia es porque eres divertido jovial, etc... Otro intento de vendernos una forma de vida y para mí la más hipócrita jamás vista: United Colors of Benetton. No al racismo! Todos somos iguales! Quien se compre esta marca está diciendo a ritos que odia el racismo, pero me faltan dedos (y cuento los 21 xD) para nombrar a toooodas las personas que he visto llevando esta marca y que... para nada son anti-racista.

Defineix el significat del concepte “mitologia corporativa” (pgna. 49).

Mitología = Marca. Sabiendo esto y si nos vamos a la pagina 55 diez líneas desde el final (como muy bien me dijo Lurky) nos encontramos con la dichosa Mitología corporativa que a tantos no-logueros nos ha tenido despiertos los últimos meses ¬¬.
La mitología corporativa consiste en infundir significado a cualquier objeto importado para hacerlo de la marca. Esto se ve en todos lados, sólo consiste en ponerle algún ideal o forma de vida sujeto a algún objeto. Mi última adquisición es una camiseta de coca-cola (a mi las camisetas me las regalan xD), donde pone “Mi generación inventó el término guay” (es mentira! Yo sólo inventé toxo, juanlu, etc....) Que nos quiere decir con esto? Pues que esta generación inventó “guay” porque eran guays, y porque eran guays? Por que bebían coca-cola!

Explica les conseqüències econòmiques i laborals que té la centralitat comercial de la marca.

La empresa sólo se dedica a exportar e importar productos, puesto que no hay manufacturación ninguna en la sede de la marca, porque esta compra los artículos de minoristas u colectivos a su cargo. Esto se simplifica a unos mayores y mejores ingresos por parte DE LA MARCA y una reducción de personal laboral en esta sede. Pero también da como consecuencia la globalización de esta marca en sedes donde SI manufacturan y donde las condiciones de antes son las contrarias, muchos trabajadores y poco dinero.


Explica el significat de la següent frase sobre les marques: “Ya no es una colonización del espacio físico sino del mental” (pgna. 96).

Pongamos que Nike, ha llenado de publicidad toda una ciudad; autobuses, fachadas, iglesias, servicios públicos, cines... Pero que también lo han hecho otras marcas como Reebook o Adidas, así que qué deberá hacer Nike para que cuando nosotros vayamos a hacer deporte sintamos la necesidad de hacerlo metidos en un chandal Nike? Simple! Comernos el coco! xD. Bueno, supongamos que estas tres marcas rivales de deporte tienen en jaque a toda la ciudad y los más que influenciables habitantes no saben cual de las tres marcas comprarse (mira que es facil comprarse un chandal marca Hacendado.) A nike se le ocurre organizar una proeza, algo así como que un minusválido le gane un uno contra uno a Michael Jordan o, como figura en el libro, lo de los kenyanos esquiando. De hacer esto, Nike empezará a librar una nueva batalla, pero ya no en la ciudad con sus anuncios y pancartas sino dentro de nuestra cabeza, donde el consmuidor elegirà que ropa comprarse según quien consiga la mayor proeza. Parece que la gente piensa que si Nike consigue que un señor de 80 años gane una carrera al correcaminos de turno, si se visten con ropas Nike lograrán hacer un footing mucho mejor que si lo hicieran con el chandal del colegio.

Explica el significat de la següent frase i de què forma es tradueix en l’estratègia comercial de les empreses: “El mercado se ha apoderado del multiculturalismo y de los géneros delmismomodo que de la cultura juvenil en general, no sólo en tanto que setores del mercado, sino como fuente de una nueva imagineria carnavalesca” (pgna. 150.

A mi entender, “El mercado se ha apoderado del multiculturalismo y de los géneros del mismo modo que de la cultura juvenil general” viene significando que las empresas fabrican productos muy parecidos o iguales a los de diversos grupos étnicos, etc. Donde más se encuentra esto es en la ropa. Un ejemplo muy claro, los jovenes negros de los suburbios americanos iniciaron la tendencia de comprarse prendas dos o tres tallas mas grandes de forma que vistiesen ropas anchas. Que hicieron Spriengfield y mucas otras cadenas de ropa? Pues empezar a confeccionar pantalones y camisetas con exceso de tela y poniéndoles sus marcas. La tendencia causó furor en todo el mundo y ahora, jóvenes blancos de todas partes visten este tipo de ropa sin importarles lo más mínimo los ideales que lo acompañan. Es decir, que no será raro el día en que gente de occidente vista como gente de oriente, puesto que el mercado se apropia de lo tradicional de algunos lugares y lo confecciona en masa para vestir a gente que nada tiene que ver con las tradiciones que llevan escritas en sus atuendos.
“No sólo en tanto que sectores del mercado, sino como fuente de una nueva imagineria carnavalesca” Simple de explicar y también hay un ejemplo claro para ello, ahora a las marcas no les basta con coger ideas de aquí y venderlas allí, ahora les va lo de fusionar estilos, de ahí lo de imagineria carnavelesca. El ejemplo: Un joven blanco vistiendo una camiseta rosa de D&G apretada con unas gafas pijas que te cagas, conjuntado con unos pantalones anchos de los que cuelga una cadena y de zapatos unas convers... Horrible.. xD

Defineix en què consisteix el concepte “adolescente global” (pgna. 155) i què funció juga per a l’estratègia comercial de les empreses.

Las marcas se centran en la juventud y con más hincapié en los adolescentes, puesto que ellos son una de las grandes fuentes de consumo de MARCAS. Este término “adolescente global” nos induce a pensar en un adolescente globalizado, es decir, un adolescente que tiene libertad (y mucha facilidad) de adquirir marcas hasta llegado el momento que no puede desprenderse de ellas. Esta es la estraegia que las marcas llevan a cabo en las universidades y colegios, llenarlos de MARCAS. Si vas a una cafetería podrás comerte una pizza marca X junto con un refresco marca Y, pero no vas a poder comprarte un bocadillo hechos por la cocinera ni un zumo de naranja 100% natural. A esto es a lo que llegan las marcas en busca de lo cool, a abarrotar los centros de estudios con sus productos para asfixiar la competencia, por muy anónima que sea.