Preguntes per a contestar a partir del primer bloc del llibre (Sin Espacio):

1. Explica la frase següent: “Las empresas de éxito deben producir ante todo marcas y no productos” (pgna 31).

Aquesta frase és un fet. Està demostrat que les empreses més importants donen molta més importància a la publicitat de la seua marca que al producte que fabriquen. Exemples ben clars d’açò són empreses com Nike, Microsoft o Tommy Hilfiger: “la que menys empleats té i produeix les imatges més potents, guanya.” I tot açò es dona perquè del que es tracta és de convèncer al consumidor que el teu producte és millor que els altres, és el millor. I, quina manera més eficaç de fer-ho que mitjançant la publicitat?


2. Explica quin és el paper que actualment juga la publicitat per ser eficaç en la venda dels articles comercials.

La publicitat és el vehicle que utilitzen les empreses per transmetre el significat de l’empresa, la marca. El que les empreses han d’aconseguir és vendre el seu producte i per obtenir els resultats desitjats utilitzen la publicitat. Aquesta ha acabat sent la part essencial de l’empresa. S’ha aconseguit que els consumidors ens deixem arrastrar per el que ens ven la publicitat, que finalment no és el producte en sí, si no una manera de vida. Et fan creure que eixe producte és vital per a tu, sense eixos pantalons o eixes sabatilles no pots viure, perquè no estàs a la moda i ser modern és imprescindible per a ser feliç. Per tant, el que les empreses venen mitjançant la publicitat és, principalment, la integració a la societat, que només pots aconseguir gràcies als seus productes.
No obstant, per arribar ací s’ha seguit un procés al llarg del temps: al principi les marques eren només una ajuda per vendre el producte; a finals dels 40 va començar a aparèixer la idea de que les empreses podien tenir una identitat de marca o “consciència empresarial” i finalment, en 1988, Philip Morris va comprar “Kraft” per una quantitat brutal i la importància de la publicitat va anar creixent fins arribar al punt d’avui dia.


3. Defineix el significat del concepte “mitologia corporativa” (pgna. 49).

Com que el més important és la marca l’empresa ha de gastar la menor quantitat i temps en el producte i ocupar-se, així, d’aquesta. I, quina és la manera més fàcil i barata de fer productes?: produir-los al Tercer Món. Així que la “mitologia corporativa” consisteix ni més ni menys en que els productes es fabriquen als països en vies de desenvolupament i així els diners i el temps es destinen a crear i mantenir la marca, que després s’utilitzarà per a donar significat a aquestos productes..


4. Explica les conseqüències econòmiques i laborals que té la centralitat comercial de la marca.

La centralitat comercial consisteix a que una empresa (una marca) produeix els seus productes. És a dir, l’empresa no fa que es fabriquen els productes al Tercer Món i després els fica el nom de la seua marca. Les conseqüències, tant econòmiques com laborals, són ben clares. Per exemple, si una empresa italiana produeix els seus productes a Itàlia, la mà d’obra és més escassa i més cara. Per tant, a l’empresa li suposa una pèrdua econòmica, ja que els treballadors cobren un salari adequat, cosa que no passaria si el producte es fabricara a Xina o a qualsevol país en vies de desenvolupament.


5. Explica el significat de la següent frase sobre les marques: “Ya no es una colonización del espacio físico sino del mental” (pgna. 96).

Les empreses ja no es conformen en bombardejar-nos contínuament amb imatges dels productes. S’ha de pujar un escaló més. Hem quedat que les marques són una manera de vida i ho són perquè ens manipulen psicològicament. Entren al nostre pensament mitjançant missatges amagats a les imatges i les propagandes. Per exemple, Nike (igual que altres empreses) utilitza esportistes famosos, ídols de molta gent, per vendre els seus productes. Amb això aconsegueix que aquesta gent que els idolatra, adore també les sabatilles Nike. I aix,í la majoria d’empreses ens fan caure en la trampa i acabem comprant-los els productes.


6. Explica el significat de la següent frase i de què forma es tradueix en l’estratègia comercial de les empreses: “El mercado se ha apoderado del multiculturalismo y de los géneros, del mismo modo que de la cultura juvenil en general, no sólo en tanto que sectores del mercado, sino como fuente de una nueva imaginería carnavalesca” (pgna. 150.)

Entenc esta frase de la manera següent: la importància de les marques ha arribat fins a tal punt que algunes d’aquestes han aconseguit influir molt seriosament en la societat. Abans, les cultures eren totalment diferents en cada país. Des de la manera de vestir fins les costums alimentàries. Però cada vegada més, gràcies al mercat, aquestes diferències van desapareixent. Açò, és clar, beneficia les empreses, ja que poden arribar pràcticament a qualsevol part del món i ho utilitzen per a donar-se a conèixer com a ampliadores de cultura.


7. Defineix en què consisteix el concepte “adolescente global” (pgna. 155) i què funció juga per a l’estratègia comercial de les empreses.

La difusió de les modes, la música, el llenguatge, les formes de ballar y les activitats d’oci dels joves està creant "l’adolescent global". Aquest fet beneficia les empreses, que poden expandir els seus productes a tots els racons del món.