1-Explica la frase següent: “Las empresas de éxito deben producir ante todo marcas y no productos” (pgna 31).
Respuesta 1: Significa que, por no decir todas, muchas empresas debido a las escasas ganancias, inflación... decidieron darle una imagen a sus productos. Las buenas consecuencias que ha traído el crear la imagen para muchas empresas, que han derivado en grandes empresas de éxito, hace que muchísimas personas con grandes empresas decidieran crear una marca. Ahora todas las empresas que tienen una marca, la cual “meten por los ojos” a numerosas personas, tienen un notable éxito. De ahí al significado de la frase. Empresas de éxito deben producir marcas ya que es la mejor manera de “pescar” al cliente mediante publicidad de ésa marca, prestigio de esa marca, popularidad de esa marca... que es el factor determinante hoy en día para que muchísimas personas escojan a la hora de consumir.
2-Explica quin és el paper que actualment juga la publicitat per ser eficaç en la venda dels articles comercials.
Respuesta 2: La publicidad hoy en día juega un papel importantísimo. Desde que nació, la publicidad ha ido trepando poco a poco. Gracias a que por su culpa los beneficios empresariales suben, muchas empresas la han colocado hasta en la sopa. Para ser eficaz, la publicidad juega un papel un tanto intimidador. Publicidad de los productos la vamos encontrando solo con abrir los ojos. Gracias a ella las empresas consiguen mayor nombre de ventas y por lo tanto de ganancias y ellas lo saben así que poco a poco la publicidad se ha ido apoderando de las ciudades, casas... Vallas publicitarias, eventos deportivos, medios de comunicación, mensajes por bluetooth , carteles andantes, cartas a domicilio, folletos... vamos apartando publicidad vayamos donde vayamos porque, como ya he dicho, gracias a ella una empresa puede aumentar 60, 70 u 80 por cien sus beneficios
3-Defineix el significat del concepte “mitologia corporativa” (pgna. 49).
Respuesta 3: La mitología corporativa, como muy bien dice la propia definición que nos ha costado tanto de encontrar, busca infundir significado a los objetos. Hacer que un objeto cobre un protagonismo por algún motivo y por el cual se cree un reclamo para que el consumidor acuda a comprar ese producto. Crear un mundo alrededor de ese objeto para que al final forme parte de una marca y que se parezca a otros objetos del mismo entorno que forman parte de la misma marca.
4-Explica les conseqüències econòmiques i laborals que té la centralitat comercial de la marca.
Respuesta 4: Las empresas lo que hacen es centrar su producción principal en otros lugares ajenos a donde se encuentran. Importan y exportan productos desde países donde las primeras materias pueden ser baratas y donde la mano de obra es abundante y los trabajadores no atienden a horarios ni salarios ni derechos. Por una parte, económicamente, la empresa se ahorra muchísimo dinero en mano de obra, en impuestos, seguridad, etc... y hace grande una marca que, en el corazón de la producción, esta formada por un grandioso nombre de trabajadores que luchan por un puesto de trabajo en el que las condiciones son nefastas. No obstante, la marca se enriquece. Las condiciones laborales que producen las centralidad comercial de una marca que instala su producción en otro lugar llevan a que en las fabricas, los puestos de trabajo sean un autentico lujo. Hay un gran nombre de trabajadores que buscan conseguir ese puesto en el que el objetivo es llegar a ganar lo suficiente para vivir. La empresa se beneficia teniendo una producción que le abastece perfectamente y con la que obtiene lo que busca.
5-Explica el significat de la següent frase sobre les marques: “Ya no es una colonización del espacio físico sino del mental” (pgna. 96).
Respuesta 5: Lo que quiere decir la frase es que actualmente ya no se busca llenar las ciudades de publicidad o centrar la atención en el medio físico posible sino que lo que se busca ahora es llegar directamente a la mente de las personas. Se busca obtener clientes de forma directa y lo logran mediante, muchas veces, personajes famosos. Simplemente actuando sobre el público infantil en sus series favoritas, sus dibujos animados preferidos o sus deportistas mas aclamados, ya crean una incitación a un gran porcentaje de gente para comprar ese producto ya que lo idealizan para que quede todo perfecto. Las empresas ya no quieren únicamente crear una publicidad “fría” que únicamente enseñe el producto sino que lo que buscan es que la gente, al ver un anuncio, quede satisfecho con lo que ese producto le va a proporcionar y por lo tanto lo compre por influencia. En resumen, se busca influir a las personas para que acaben comprando el producto.
6-Explica el significat de la següent frase i de què forma es tradueix en l’estratègia comercial de les empreses: “El mercado se ha apoderado del multiculturalismo y de los géneros del mismo modo que de la cultura juvenil en general, no sólo en tanto que setores del mercado, sino como fuente de una nueva imagineria carnavalesca” (pgna. 150.)
Respuesta 6: Quiere decir, a mi parecer, que a día de hoy, el mercado ha ampliado el nombre de clientes gracias a que ha abierto un abanico de posibilidades para que muchísimas culturas puedan satisfacer sus necesidades. Desde artículos para gente mas adinerada, gente con un nivel de vida medio, productos económicos para gente pobre, para gente que le guste el hip-hop, el pop, los deportes, los vestidos góticos, para los frikis de alguna película, serie... ha obtenido un poder sobre el resto de la gente gracias a todas las opciones de las que dispone para atender a gran nombre de personas diferentes. El porcentaje mas elevado del que se ha apoderado es de los jóvenes ya que no solo constituye el comprar artículos que necesitas, que te gustan... sino que crea una “imagen”, una “forma de ser” que agrada a los jóvenes. Intentan crear un ambiente joven, moderno, famoso, popular... ya que así, consiguen que muchísimas culturas, géneros y, como ya he dicho, sobretodo los jóvenes necesiten comprar y lo hagan de manera necesaria para seguir siendo como el resto de la gente.
7-Defineix en què consisteix el concepte “adolescente global” (pgna. 155) i què funció juga per a l’estratègia comercial de les empreses.
Respuesta 7: Las empresas saben que el adolescente es uno de sus mejores clientes. La época de cambio, la época en que pasas de ser un niño para convertirte en un adulto, época en que comienzas a tener tus ideas, te decantas por tus gustos y tienes tu propia personalidad. Ahí es donde las empresas buscan sacar el mejor partido posible y crean el adolescente global. El adolescente al que le entra el “gusanillo” para comprar productos de una marca y que no puede parar de hacerlo y al que tienen que crear productos que vaya a consumir. Las empresas siempre buscan a los adolescentes y les inyectan publicidad por lo ojos y oídos porque saben que tarde o temprano acaban comprando lo que ellos quieren que compren.
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