- Explica la frase següent: “Las empresas de éxito deben producir ante todo marcas y no productos” (pgna 31).
Las empresas de éxito prefieren que gusten más sus anuncios y sus logos, antes de que el público hable de él por sun gran calidad aunque eso suponga gastarse millones de euros en un anuncio que parece que en lugar de venderte el producto te estén vendiendo la marca
- Explica quin és el paper que actualment juga la publicitat per ser eficaç en la venda dels articles comercials.
La publicidad busca llamar la atención de su producto de cualquier modo; ya sea mediante un personaje famoso o un deportista de élite o despreciando las marcas que venden el mismo producto que ellos. Otra tecnica que utilizan es bombardearnos con el producto en aquel sitio que menos te lo espere la cual cosa te influye a la hora de comprar el producto , ya que si ves dos productos iguales siempre cogeras el que mas veces hayas visto anunciado por televisión.
- Defineix el significat del concepte “mitologia corporativa” (pgna. 49).
Es la capacidad que tienen las empresas para coger productos cualesqiuera y ponerle la marca que quieran y convertirlo en una cosa suya. Como por ejemplo coger un aparato de la era de los dinosaurios y convertirlo en u producto actual con la consequencia de convertirse también en moderno.
- Explica les conseqüències econòmiques i laborals que té la centralitat comercial de la marca.
La empresa se centra tanto en las marcas que no le importan las calidades del producto, con la consiguiente que compran el material a cualquier mnorista que le ofrezca el precio más barato y permitiendo así contratar a personas sin experiencia en el funcionamiento de las maquinas encargadas de la cadena de producción.
- Explica el significat de la següent frase sobre les marques: “Ya no es una colonización del espacio físico sino del mental” (pgna. 96).
La competencia que se lleva a cabo entre las distintas marcas les obliga a promocionar su producto de forma que los espectadores al ver diferentes marcas y no saber cual elegir se queden con aquella que les haya impactado más. Así también las frases hechas como “Impossible is nothing” te hacen pensar que con ese poducto puedes hacer cualquier cosa que te propongas.
- Explica el significat de la següent frase i de què forma es tradueix en l’estratègia comercial de les empreses: “El mercado se ha apoderado del multiculturalismo y de los géneros delmismomodo que de la cultura juvenil en general, no sólo en tanto que setores del mercado, sino como fuente de una nueva imagineria carnavalesca” (pgna. 150).
Los jovenes suponen un nuevo mundo para el mercado, la frase se refiere a que los jovenes son mucho más susceptibles a la hora de elegir y por eso se ha apoderado facilmente, el mundo cultural también utiliza el mercado para dar a conocer sus lugares y captar el turismo. Muchas empresas recuren a investigar por las calles de ciudads grandes y observar el comportamiento a la hora de vestir de los jovenes y copiarlas.
- Defineix en què consisteix el concepte “adolescente global” (pgna. 155) i què funció juga per a l’estratègia comercial de les empreses.
Es aquel que mas posibilidades tiene de llevar esas marcas y comprarlas y las empresas se basan en los adolescentes por esa razón, ellos marcan la moda de cada epoca .
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