No Logo verano 2007::: I ronda!

Explica la frase següent: “Las empresas de éxito deben producir ante todo marcas y no productos” (pgna 31).

Las empresas desde siempre han buscado tener más poder, más ingresos y por tanto, ser más grandes y con más empleados; esto último acabó convirtiéndose en un estorbo, puesto que l esfuerzo implicado en gobernar toda la empresa y organizar a sus innumerables empleados era insufrible para muchas, de modo que se crearon las marcas. La teoría de las marcas es la siguiente: Si en vez de fabricar productos por manufactura se fabricara productos mediante contratistas (extranjeros la mayoría) se reduciría notablemente la preocupación de sus trabajadores, puesto que solo una pequqña parte de la gran multinacional, y subrayo esta palabra, estaría bajo la responsabilidad de la empresa. Los demás trabajadores de la empresa, que trabajan a miles de kilómetros de la sede, están bajo responsabilidad de su superior, y este está bajo el mando de el jefe de la empresa. Así pues, con esto se consigue una empresa que comercializa y ya no manufactura. La marca da comienzo, y lo que al principio pretende ser algo para diferenciar sus articulos y tener un mejor dominio de ellos se acaba convirtiendo en lo que hoy son las marcas.. Primero se busca un logo, y una vez creado sólo hay que exponerlo al público y cada vez añadir más artículos diferentes a su dominio.

Explica quin és el paper que actualment juga la publicitat per ser eficaç en la venda dels articles comercials.

Pocos anuncios actuales anuncian un producto y lo anuncian como un bien o una necesidad... No conozco ningún anuncio que empieze diciendo este jabón hace esto lo otro y aquello más, simplemente comienza diciendo kalia vanish omiaccion multi hace que su ropa brille como el primer día. No se a vosotros pero a mi se me queda cara de tonto mirando este anuncio, llego a ser ciego y no sabría si anuncian un detergente, un abrillantador o si se trata de una peli futurista de kubrick.
Si os dais cuenta las marcas son estilos de vida y la publicidad ropaga esto precisamente, no en todos los anuncios se ve pero si en muchos de ellos. Por ejemplo el del Kia (creo que era ese coche) donde se muestra a unos jóvenes cantando y disfrutano dentro de su coche, ahi se está ocultamente afirmando que si te compras un Kia es porque eres divertido jovial, etc... Otro intento de vendernos una forma de vida y para mí la más hipócrita jamás vista: United Colors of Benetton. No al racismo! Todos somos iguales! Quien se compre esta marca está diciendo a ritos que odia el racismo, pero me faltan dedos (y cuento los 21 xD) para nombrar a toooodas las personas que he visto llevando esta marca y que... para nada son anti-racista.

Defineix el significat del concepte “mitologia corporativa” (pgna. 49).

Mitología = Marca. Sabiendo esto y si nos vamos a la pagina 55 diez líneas desde el final (como muy bien me dijo Lurky) nos encontramos con la dichosa Mitología corporativa que a tantos no-logueros nos ha tenido despiertos los últimos meses ¬¬.
La mitología corporativa consiste en infundir significado a cualquier objeto importado para hacerlo de la marca. Esto se ve en todos lados, sólo consiste en ponerle algún ideal o forma de vida sujeto a algún objeto. Mi última adquisición es una camiseta de coca-cola (a mi las camisetas me las regalan xD), donde pone “Mi generación inventó el término guay” (es mentira! Yo sólo inventé toxo, juanlu, etc....) Que nos quiere decir con esto? Pues que esta generación inventó “guay” porque eran guays, y porque eran guays? Por que bebían coca-cola!

Explica les conseqüències econòmiques i laborals que té la centralitat comercial de la marca.

La empresa sólo se dedica a exportar e importar productos, puesto que no hay manufacturación ninguna en la sede de la marca, porque esta compra los artículos de minoristas u colectivos a su cargo. Esto se simplifica a unos mayores y mejores ingresos por parte DE LA MARCA y una reducción de personal laboral en esta sede. Pero también da como consecuencia la globalización de esta marca en sedes donde SI manufacturan y donde las condiciones de antes son las contrarias, muchos trabajadores y poco dinero.


Explica el significat de la següent frase sobre les marques: “Ya no es una colonización del espacio físico sino del mental” (pgna. 96).

Pongamos que Nike, ha llenado de publicidad toda una ciudad; autobuses, fachadas, iglesias, servicios públicos, cines... Pero que también lo han hecho otras marcas como Reebook o Adidas, así que qué deberá hacer Nike para que cuando nosotros vayamos a hacer deporte sintamos la necesidad de hacerlo metidos en un chandal Nike? Simple! Comernos el coco! xD. Bueno, supongamos que estas tres marcas rivales de deporte tienen en jaque a toda la ciudad y los más que influenciables habitantes no saben cual de las tres marcas comprarse (mira que es facil comprarse un chandal marca Hacendado.) A nike se le ocurre organizar una proeza, algo así como que un minusválido le gane un uno contra uno a Michael Jordan o, como figura en el libro, lo de los kenyanos esquiando. De hacer esto, Nike empezará a librar una nueva batalla, pero ya no en la ciudad con sus anuncios y pancartas sino dentro de nuestra cabeza, donde el consmuidor elegirà que ropa comprarse según quien consiga la mayor proeza. Parece que la gente piensa que si Nike consigue que un señor de 80 años gane una carrera al correcaminos de turno, si se visten con ropas Nike lograrán hacer un footing mucho mejor que si lo hicieran con el chandal del colegio.

Explica el significat de la següent frase i de què forma es tradueix en l’estratègia comercial de les empreses: “El mercado se ha apoderado del multiculturalismo y de los géneros delmismomodo que de la cultura juvenil en general, no sólo en tanto que setores del mercado, sino como fuente de una nueva imagineria carnavalesca” (pgna. 150.

A mi entender, “El mercado se ha apoderado del multiculturalismo y de los géneros del mismo modo que de la cultura juvenil general” viene significando que las empresas fabrican productos muy parecidos o iguales a los de diversos grupos étnicos, etc. Donde más se encuentra esto es en la ropa. Un ejemplo muy claro, los jovenes negros de los suburbios americanos iniciaron la tendencia de comprarse prendas dos o tres tallas mas grandes de forma que vistiesen ropas anchas. Que hicieron Spriengfield y mucas otras cadenas de ropa? Pues empezar a confeccionar pantalones y camisetas con exceso de tela y poniéndoles sus marcas. La tendencia causó furor en todo el mundo y ahora, jóvenes blancos de todas partes visten este tipo de ropa sin importarles lo más mínimo los ideales que lo acompañan. Es decir, que no será raro el día en que gente de occidente vista como gente de oriente, puesto que el mercado se apropia de lo tradicional de algunos lugares y lo confecciona en masa para vestir a gente que nada tiene que ver con las tradiciones que llevan escritas en sus atuendos.
“No sólo en tanto que sectores del mercado, sino como fuente de una nueva imagineria carnavalesca” Simple de explicar y también hay un ejemplo claro para ello, ahora a las marcas no les basta con coger ideas de aquí y venderlas allí, ahora les va lo de fusionar estilos, de ahí lo de imagineria carnavelesca. El ejemplo: Un joven blanco vistiendo una camiseta rosa de D&G apretada con unas gafas pijas que te cagas, conjuntado con unos pantalones anchos de los que cuelga una cadena y de zapatos unas convers... Horrible.. xD

Defineix en què consisteix el concepte “adolescente global” (pgna. 155) i què funció juga per a l’estratègia comercial de les empreses.

Las marcas se centran en la juventud y con más hincapié en los adolescentes, puesto que ellos son una de las grandes fuentes de consumo de MARCAS. Este término “adolescente global” nos induce a pensar en un adolescente globalizado, es decir, un adolescente que tiene libertad (y mucha facilidad) de adquirir marcas hasta llegado el momento que no puede desprenderse de ellas. Esta es la estraegia que las marcas llevan a cabo en las universidades y colegios, llenarlos de MARCAS. Si vas a una cafetería podrás comerte una pizza marca X junto con un refresco marca Y, pero no vas a poder comprarte un bocadillo hechos por la cocinera ni un zumo de naranja 100% natural. A esto es a lo que llegan las marcas en busca de lo cool, a abarrotar los centros de estudios con sus productos para asfixiar la competencia, por muy anónima que sea.