El resumen del vídeo de NO LOGO nos deja ver un poco las imágenes que intenta trasmitirnos el libro.
Naomi Klein defiende que actualmente ya no compramos el producto sino la marca del producto.
Los factores psicológicos que acarrea el llevar una ropa de marca(un posible aumento de prestigio, intentar que los demás vean en que situación social estamos...) hacen que desde hace un tiempo las empresas hayan dejado de centrarse en hacer un producto que la gente comprará por su calidad, sino que lo comprarán por la marca.
Para ello, las empresas se han gastado millones para crear un “modelo de vida” y que la sociedad quiera llevar esa ropa porque les dará una visión respecto a los demás que esa persona quiere dar.
Por ejemplo, un niño quiere llevar unas zapatillas de deporte porque su jugador de baloncesto favorito las lleva y quiere parecerse a él y llevarlas también; por éso las empresas mediante iconos, personajes famosos, etc... intentan que la sociedad se vea hipnotizada por la publicidad que generan y compren sus productos.
No compramos libremente sino que nos están obligando a elegir entre unos patrones marcados para que caigamos en la tentación de querer dar una imagen al resto de la gente.
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